23.07.26

Im Februar 2024 hatte sich Google per Deal den Zugriff auf Reddit-Inhalte für Training und Produkte gesichert, auch für die KI Übersicht in der Google-Suche.

Seitdem hat sich die Lage für Reddit verändert. Google spielt zunehmend fertige Antworten direkt in der Suchergebnisseite aus, oft gespeist aus genau den Inhalten, für die Google einmal bezahlt hat. Der Klick auf die Reddit-Website selbst wird dabei überflüssig.

Reddit trägt also momentan ein zweifaches Risiko. Erstens sinkt der eigene Suchtraffic, weil Google die Antwort direkt liefert. Zweitens verkauft Reddit die Inhalte für genau diese Antworten, aktuell für einen Betrag, der im Vergleich zum Wert der Daten inzwischen zu klein erscheint. Wer beides gleichzeitig verliert, Traffic und Erlöse, hat wenig Grund, den bestehenden Deal einfach zu verlängern.

Die andere Hälfte einer Geschichte, die ich schon erzählt habe

Im März habe ich hier geschrieben, was passiert, wenn niemand mehr klickt. Die Kernaussage damals: “KI-Systeme liefern Antworten direkt aus, der Klick wird zur Nebensache, und wer trotzdem gefunden werden will, muss sich in Wirkung statt in Sessions messen lassen.”

Die Frage, die sich jetzt stellt…

was am anderen Ende dieser Kette passiert. Reddits Inhalte sind für KI-Training besonders wertvoll, weil es echte, unredigierte menschliche Konversation ist, genau das, was Trainingsdaten heute knapp macht.

Der aktuelle Fall zeigt, dass die Betreiber dieser Inhalte beginnen, sich zu wehren. Zero-Click war nie nur ein Problem für Websites, die Traffic verlieren. Es ist auch ein Verteilungskonflikt darüber, wer für die Inhalte hinter der KI-Antwort bezahlt wird.

Warum ausgerechnet Reddit diesen Hebel hat

Nicht jede Plattform kann diesen Schritt gehen. Klassische Verlage haben es versucht, meist mit begrenztem Erfolg, weil einzelne Nachrichteninhalte für KI-Training ersetzbar sind. Reddit ist in einer anderen Position. Die Struktur der Plattform, tausende aktive Communities mit fortlaufender, authentischer Diskussion, lässt sich kaum anderswo in vergleichbarer Menge und Qualität finden. Das erklärt, warum laut WSJ inzwischen auch andere Verlage prüfen, ob sie ihre Beziehung zu Google neu verhandeln sollten. Reddit hat dabei von allen die stärkste Verhandlungsposition.

Was das für Unternehmen und Marken bedeutet

Für Unternehmen, die selbst Communities betreiben oder nutzergenerierte Inhalte sammeln, Bewertungen, Foren, Support-Communities, verändert sich die Ausgangslage. Was bisher als Nebenprodukt der eigenen Plattform galt, wird zu einem Vermögenswert mit eigenem Preis.

Wer heute Daten kostenlos oder unterpreist an KI-Anbieter durchreicht, verzichtet möglicherweise auf eine Einnahmequelle, die in wenigen Jahren wichtiger wird als der ursprüngliche Zweck der Plattform.

Für Marken ohne eigene Datenbasis bleibt die Konsequenz aus dem alten Artikel bestehen.

Sichtbarkeit in KI-Antworten entscheidet sich über Relevanz und Zitierbarkeit, nicht über Klicks. Der Reddit-Fall zeigt zusätzlich, dass diese Sichtbarkeit selbst zum Verhandlungsgegenstand wird. Wenn eine wichtige Quelle wie Reddit ihre Daten sperrt, verändert sich auch, welche Marken und Meinungen in KI-Antworten überhaupt noch auftauchen.

Eine Machtverschiebung, kein Einzelfall

Es ist der erste sichtbare Fall, in dem eine große Plattform ihre Rolle als Datenlieferant für KI-Systeme aktiv infrage stellt, statt sie als gegeben hinzunehmen. Wenn Reddit sich durchsetzt oder auch nur glaubwürdig damit droht, werden wahrscheinlich andere folgen. Der Wert von Rohdaten für KI-Training war lange eine Randnotiz. Er wird zu einem eigenen und wichtigen Verhandlungspunkt, am Ende mit echten Gewinnern und aber auch Verlierern.

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