Es ist 1998, ich entwickle gerade die erste Website für eine große Bausparkasse und die Tech-Welt steht Kopf. 

Die Google Suche ist erst seit 3 Jahren am Start. Netscape Navigator kämpft gegen Internet Explorer um die Vorherrschaft im Web. Chrome wird erst 10 Jahre später veröffentlicht.

Und heute – fast 30 Jahre später, steht eine ähnliche Wende an: OpenAI bringt mit ChatGPT Atlas einen KI-gestützten Browser auf den Markt, der ChatGPT direkt in die Navigation integriert.   Parallel dazu launcht Perplexity AI mit Comet einen AI-Browser, der nicht mehr nur sucht, sondern autonome Aufgaben übernimmt.   Und was macht Google Chrome? Der Marktführer verteidigt seinen Thron – während gleichzeitig neue Wettbewerber den Markt bewegen.

Man könnte sagen: Die Browserkriege sind zurück – diesmal mit KI als neuem Schlachtfeld.

Laut Gartner könnte das Volumen der traditionellen Suchanfragen bis 2026 um rund 25 % sinken, weil Nutzer vermehrt KI-Chatbots und virtuelle Assistenten verwenden. Der Wettbewerb wird damit nicht mehr nur über Browser- / Suchmaschinen-Marktanteile geführt, sondern über wie gut Nutzer Aufgaben erledigen können – also Agenten-Fähigkeiten von Browsern oder wie wir es auf unseren Smartphones erleben.

Die Zukunft: Ein Web, das denkt – und handelt?

Bis Ende 2026 könnte der Wettbewerb eskalieren. Atlas will Chrome direkt herausfordern, indem personalisierte, kontextuelle Erlebnisse angeboten werden – etwa eine Adressleiste, die natürliche Sprache verarbeitet und Aufgaben automatisiert.

Parallel will Comet mit dem Konzept eines „AI-First“ Browsers punkten: semantisches Verständnis von Inhalten, Automatisierung von Abläufen, Privatsphäre durch neue Architektur.  

Agentic AI wird zum Schlagwort: Browser werden zu Helfern, die nicht nur informieren, sondern agieren – sei es beim Einkaufen, beim Recherchieren oder beim Code-Schreiben. Doch zugleich steigen die Risiken: Sicherheit, Privatsphäre und Fehlsteuerung (z. B. Angriffe via Prompt-Injection) sind nicht mehr theoretisch, sondern Realität.  

Was das für Unternehmen mit eigener Website bedeutet

Für Unternehmer mit einer Website ist das keine ferne Vision – es verändert, wie Kunden dich finden.

Herausforderung Chance & Strategie für Unternehmen

Traffic & Sichtbarkeit

Klassische Suchmaschinen-Klicks könnten sinken Setze auf strukturierten Content, der von KI-Modellen erkannt wird.

Content-Strategie

KI priorisiert Expertise über Volumen Nutze E-E-A-T (Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).

Privatsphäre & Personalisierung

Nutzer-Daten werden kritischer gesehen. Sammle freiwillige Daten, nutze APIs für Integration in GenAI-Umgebungen.

Lokales & Soziales

Fokus verschiebt sich weiter von Keywords zu Präsenz dort, wo Nutzer / KI interagieren: YouTube, Foren, Social Media.

Handlungsempfehlung

• Audit deiner Website auf AI-Freundlichkeit: Schema-Markup, strukturierte Daten, klare Aufgaben-/Lösungsorientierung.

• Qualitativ hochwertige Inhalte: Geschichten aus deiner Praxis, Experteninterviews, nachvollziehbare Quellen.

• Teste Tools für „Search Everywhere“-Szenarien: Wie taucht dein Brand in KI-Antworten auf?

• Bleibe agil: Die Browser- / Suchwelt befindet sich im Umbruch – wer früh adaptiert, kann Vorteile gewinnen.