{"id":1709,"date":"2026-04-02T14:55:04","date_gmt":"2026-04-02T12:55:04","guid":{"rendered":"https:\/\/schlichtegroll.de\/?post_type=blog&p=1709\/"},"modified":"2026-04-08T08:43:05","modified_gmt":"2026-04-08T06:43:05","slug":"worauf-ich-heute-stehe","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/schlichtegroll.de\/en\/blog\/worauf-ich-heute-stehe\/","title":{"rendered":"Worauf ich heute stehe"},"content":{"rendered":"\n
02.04.26
 
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Hier sitze ich, kurz vor Ostern 2026, und schaue zur\u00fcck \u2013 nicht, um Bilanz zu ziehen, nicht, um mich zu verkaufen.

Sondern weil es ab und an gut tut, innezuhalten und zu verstehen, was einen beruflich gepr\u00e4gt hat. Und warum die daraus entstandene Erfahrung heute so wertvoll ist.

Ende der 90er Jahre war das Internet kein allgemein bekanntes Medium, so wie es heute selbstverst\u00e4ndlich ist. Es war eine offene Frage. Niemand wusste so recht, wohin es sich entwickeln w\u00fcrde, wie gro\u00df und relevant es einmal sein k\u00f6nnte, wie eine gute Website aussieht, was sie leisten muss oder wer sie \u00fcberhaupt braucht.

Und genau in dieser Ungewissheit fing ich an.<\/strong>
Ich unterst\u00fctzte den ADAC beim Aufbau seiner ersten digitalen Pr\u00e4senz, zuvor die BHW Bausparkasse, sp\u00e4ter den TV-Hersteller Loewe aus Kronach. Etablierte Marken, die pl\u00f6tzlich eine Welt betreten wollten, die es so vorher nicht gab. Niemand hatte eine Blaupause. Wir haben sie gemeinsam geschrieben.

Dann war da Hagenuk \u2013 ein Kieler Traditionsunternehmen, das mit dem Global Handy eines der ersten GSM-Mobiltelefone ohne externe Antenne auf den Markt brachte. Auch hier war ich ma\u00dfgeblich an der Umsetzung der ersten Website beteiligt. 1997 ging das Unternehmen in Konkurs.
Hagenuk hat mir etwas Wichtiges mitgegeben: die Erkenntnis, dass digitale Arbeit Menschen dient \u2013 und dass man trotzdem nicht jeden retten kann. Das hat mich geerdet. Und dieses Gef\u00fchl hat mich seitdem nie wieder verlassen.

Von da an wuchsen die Projekte.<\/strong>
Zwischen 2007 und 2010 betreute ich die internationalen Websites von BMW Motorrad: mehrere M\u00e4rkte, mehrere Sprachen, wachsende Verantwortung. In dieser Zeit entstand auch der erste Online-Shop. Was heute selbstverst\u00e4ndlich klingt, war damals eine echte Frage: Wie verkauft eine Premiummarke online, ohne sich selbst zu verlieren?
Wir haben es herausgefunden. Nicht auf Anhieb. Aber wir haben es herausgefunden.

Und doch waren es nicht nur die gro\u00dfen Marken, die mich gepr\u00e4gt haben.
Zwischen 2021 und 2023 war ich ma\u00dfgeblich an der Recruiting-Kampagne \u201eJetzt THW\u201c beteiligt \u2013 von der Vorbereitung \u00fcber den Launch bis hin zur Betreuung. Das Technische Hilfswerk mit rund 80.000 Ehrenamtlichen, ein gesellschaftlicher Auftrag. Hier ging es nicht um Klickraten. Es ging um etwas anderes: Wie erreicht man Menschen so, dass sie bereit sind, etwas von sich zu geben \u2013 ihre Zeit, ihre Energie, ihr Engagement?

Das ist eine der schwierigsten Kommunikationsaufgaben, die ich kenne. Und eine der bedeutungsvollsten.<\/strong>

\u00dcber all diese Jahre habe ich etwas verstanden, das sich nicht in eine Methode pressen l\u00e4sst: Es geht immer um Menschen. In Strategien sprechen wir von Zielgruppen, in digitalen Projekten von Usern. Doch hinter diesen Begriffen stehen immer Menschen \u2013 mit Erwartungen, Gewohnheiten, Fragen und Bed\u00fcrfnissen.

Zahlen und Analysen helfen dabei. Sie geben Orientierung, zeigen Wirkung, schaffen Klarheit. Aber sie ersetzen nicht das Zuh\u00f6ren. Das echte Zuh\u00f6ren. Das Fragenstellen, das Einordnen, das Gesp\u00fcr f\u00fcr das, was jemand braucht \u2013 manchmal, bevor er es selbst genau benennen kann.

Dazu kommt ein Netzwerk, das \u00fcber Jahrzehnte gewachsen ist. Nicht durch Visitenkarten, sondern durch Vertrauen. Denn bei der Vielzahl an Kan\u00e4len, Plattformen, Formaten und M\u00f6glichkeiten l\u00e4sst sich Kommunikation heute kaum noch allein entwickeln und umsetzen. Es braucht Menschen, mit denen man Ideen sch\u00e4rft, Entscheidungen abw\u00e4gt und auf deren Qualit\u00e4t man sich bis zur finalen Umsetzung verlassen kann.

Ein echtes Netzwerk zeigt sich nicht in seiner Gr\u00f6\u00dfe, sondern in Verl\u00e4sslichkeit, Professionalit\u00e4t und der gemeinsamen Leidenschaft f\u00fcr gute L\u00f6sungen.

Das ist das Fundament.<\/strong>
Und auf diesem Fundament stehe ich heute. Die digitale Welt, die ich Ende der 90er mitaufgebaut habe, ist kaum wiederzuerkennen. Was eine Website damals leisten musste \u2013 pr\u00e4sent sein, informieren, erreichbar machen \u2013 ist heute das absolute Minimum. Eine Website ist l\u00e4ngst kein Ziel mehr, sondern ein Ausgangspunkt.

Aufmerksamkeit entsteht heute an vielen anderen Stellen (neben den Print, Offlinemedien und Streamingdiensten): in sozialen Netzwerken, die Meinungen pr\u00e4gen und Gemeinschaften bilden. In Online-Werbung, die immer pr\u00e4ziser geworden ist. Und im Bewegtbild, das im Netz weiterhin an Bedeutung gewinnt. Gleichzeitig haben Smartphones die digitale Nutzung grundlegend ver\u00e4ndert: Information, Kommunikation und Inhalte sind jederzeit und \u00fcberall verf\u00fcgbar. Kommunikation ist mobiler, visueller, schneller \u2013 und damit auch fl\u00fcchtiger geworden. Wer das ignoriert, kommuniziert an der Realit\u00e4t vorbei.

Ich habe diese Ver\u00e4nderungen nicht nur beobachtet. Ich habe sie miterlebt, mitgestaltet und aus den Situationen gelernt, in denen Erwartungen und Realit\u00e4t nicht sofort zusammenpassten. Vielleicht ist das der Grund, warum mich auch das aktuelle Thema nicht aus der Ruhe bringt, sondern wieder neugierig macht: K\u00fcnstliche Intelligenz.

KI ver\u00e4ndert gerade vieles, nicht nur weil fast alle dar\u00fcber reden \u2013 Arbeitsabl\u00e4ufe, Entscheidungsprozesse, Verhaltensweisen, Kommunikation, Kreation. Vieles daran ist beeindruckend, hilfreich und unterst\u00fctzend. Aber manches ist einfach nur L\u00e4rm.

Und genau hier merke ich, was 25 Jahre Erfahrung wert sind:
Ich muss nicht bei null anfangen. Ich muss nicht jede Welle mit Aufregung reiten. Ich kann einordnen, bewerten und unterscheiden \u2013 was Substanz hat und was wieder vergeht.

Das Fundament bleibt.<\/strong>
Es wird durch neue Errungenschaften breiter und stabiler. Was darauf gebaut wird, ver\u00e4ndert sich. Und das finde ich nach wie vor sehr spannend \u2013 und es weckt jeden Tag meine Neugier.

Mit dem Nachdenken bin ich nicht fertig. Mit dem Lernen auch nicht.
Aber mit der Unruhe dar\u00fcber, was als N\u00e4chstes kommt, bin ich durch.
Denn wer wei\u00df, worauf er steht, muss den n\u00e4chsten Schritt nicht f\u00fcrchten \u2013 ganz im Gegenteil.<\/strong>

Das ist vielleicht das Wichtigste, was ich nach \u00fcber 25 Jahren, stand heute, sagen kann.<\/p>\n\n\n\n

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